میوزک مرچ ابھی ایک اہم واپسی کا لمحہ گزار رہا ہے!

موسیقی کا سامان طویل عرصے سے فنکاروں کی برانڈنگ کا ایک لازمی عنصر رہا ہے، شائقین کنسرٹس اور آن لائن اسٹورز پر آتے ہیں تاکہ وہ ٹی شرٹس سے لے کر اپنے پسندیدہ فنکاروں کو نمایاں کرنے والے بیگز تک کا سامان حاصل کریں۔

تاریخی طور پر، یہ مداحوں کے لیے میدان کی حدود سے باہر اپنی حمایت ظاہر کرنے کا ایک طریقہ رہا ہے۔ تاہم، حالیہ برسوں میں، تجارتی سامان بہت زیادہ میں تیار ہوا ہے۔

آج، یہ صرف پسندیدگی ظاہر کرنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ فیشن کا بیان بھی بنانا ہے۔

Stylus کی اسسٹنٹ فیشن ٹرینڈز ایڈیٹر، کیٹی ڈیولن کہتی ہیں، “اس وقت مرچ کو مقبولیت میں اضافہ ہو رہا ہے۔” “یہ ایک ایسی مارکیٹ ہے جو بہت تیزی سے پھیل رہی ہے اور ترقی کر رہی ہے۔ گروسری سٹور کے ٹوٹ بیگز سے لے کر فٹ بال کی جرسیوں تک ہر چیز ثقافتی سرمائے کے قابل پہننے کی علامت بن گئی ہے اور ہمارے ذوق اور دلچسپیوں کے مادی مظہر کے طور پر کام کرتی ہے۔

پنٹیرسٹ

موسیقی میں، اس کا مطلب یہ ہے کہ فنکاروں کو اپنی تجارتی پیشکشوں کے ساتھ زیادہ تخلیقی اور اختراعی ہونا چاہیے کیونکہ صارفین دلچسپ فن پارے تلاش کرتے رہتے ہیں۔”

جدید، متعلقہ ٹور تجارتی سامان کے عروج کو نظر انداز کرنا ناممکن ہے۔ چارلی XCX کی “بریٹ” بیبی ٹیز سے لے کر سبرینا کارپینٹر کے چمکتے “پلیز پلیز پلیز” کے میک اپ عکسوں تک، یہ واضح ہے کہ فنکار تخلیقی طریقوں سے اپنے برانڈز کو بڑھانے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔ الیگزینڈرا نکولاجیو کے مطابق، Pinterest کی پارٹنر مارکیٹنگ کی سینئر لیڈر، “فنکاروں کے اپنے مداحوں کے ساتھ تعلقات استوار کرنے کا ایک کامیاب ترین طریقہ تجارت کے ذریعے ہے۔ یہ اس بات کی توسیع ہے کہ وہ فنکار کون ہے اور وہ تخلیقی طور پر کس چیز کی نمائندگی کرتے ہیں۔

برڈی/چارلی ایکس سی ایکس

جب کسی کے پاس یہ ٹھوس مصنوعہ ہوتا ہے، تو یہ اس مشہور شخصیت کے ساتھ قربت کا احساس پیدا کرتا ہے۔ اس کے علاوہ، مرچ دوسرے مداحوں کے ساتھ برادری کا احساس پیدا کرتا ہے۔ جب آپ کسی کو اپنے پسندیدہ بینڈ کی ٹی شرٹ یا لیپ ٹاپ پر اسٹیکر پہنے دیکھتے ہیں تو کیا ہوتا ہے؟ یہ ایک فوری گفتگو کا آغاز ہے۔ یہ اس جذبے کو ہوا دیتا ہے اور فین کلب، سوشل میڈیا مصروفیت، فین کیمز، ٹکٹوں کی فروخت وغیرہ شروع کرتا ہے۔”

تجارت کا ارتقاء

پروڈکٹ لائسنسنگ کی پیدائش 1950 کی دہائی کی ہے، جو موسیقی اور مشہور شخصیات کی برانڈنگ میں ایک نئے دور کا آغاز ہے۔ ہینری جی سیپرسٹین، ایک امریکی فلم پروڈیوسر، نے ایلوس پریسلے کے ساتھ مل کر ٹی شرٹس، زیورات، جینز، اور یہاں تک کہ بادشاہ کے چہرے اور دھنوں سے مزین سافٹ ڈرنکس بنانے کے لیے کام کیا۔

1960 کی دہائی تک، گریٹفل ڈیڈ جیسے موسیقاروں نے مشہور ڈیزائنوں کا کام شروع کر دیا تھا، جس میں اسٹینلے ماؤس کا کھوپڑی اور گلاب کا لوگو بھی شامل تھا، جو ان کے تجارتی سامان کا مترادف بن گیا۔ رولنگ سٹونز نے 1970 کی دہائی میں جان پاشے کے اب مشہور زبان کے ڈیزائن کے ساتھ اس کی پیروی کی۔ اسی طرح، KISS کے Ace Frehley نے اپنا لوگو ڈیزائن کیا، جو بعد میں ان کے پہلے تجارتی مجموعہ میں ظاہر ہوا۔

جیسا کہ 80 اور 90 کی دہائی میں ہپ ہاپ کے عروج کا آغاز ہوا، لوگو اور فنکاروں کے چہروں سے مزین ریپ ٹیز ہپ ہاپ کلچر کے مترادف بن گئے۔ 2000 کی دہائی میں برٹنی سپیئرز اور کرسٹینا ایگیلیرا جیسے پاپ سٹارز نے تمام اقسام میں لائسنس یافتہ تجارتی سامان کو اپناتے ہوئے دیکھا۔ 1950 کی دہائی کے بعد سے، تجارتی سامان کی مارکیٹ میں صرف اضافہ ہوا ہے، گلوبل لائسنسنگ انڈسٹری اسٹڈی کی رپورٹ کے مطابق لائسنس یافتہ تجارتی سامان اور خدمات کی عالمی فروخت 2023 میں $356.5 بلین تک پہنچ گئی، جو کہ 2022 میں $340.8 بلین تھی۔

ڈیولن کا کہنا ہے کہ “فنکاروں کے لیے تجارت واقعی ایک اہم آمدنی کا سلسلہ ہے۔ “حالیہ برسوں میں ٹورنگ کی لاگت میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے، لہذا تجارتی سامان ایک فنکار کی پیداوار کا ایک لازمی حصہ بن گیا ہے، اور اس کے لیے صارفین کی مانگ مضبوط ہے۔”

صارفین کی مانگ میں تبدیلی

جب کہ موسیقی کے تجارتی سامان کی صنعت میں تیزی آئی ہے، خاص طور پر 2010 اور 2020 کی دہائیوں میں نمایاں تبدیلی واقع ہوئی ہے۔ آج، شائقین عام، بڑے پیمانے پر تیار کردہ پروڈکٹس سے مطمئن نہیں ہیں جو کہ نقد گرفت کی طرح محسوس کرتے ہیں۔ وہ منفرد، فیشن ایبل اشیاء چاہتے ہیں جو ان کے پسندیدہ فنکاروں کے مستند انداز کی عکاسی کرتی ہوں۔ ڈیولن کا کہنا ہے کہ “شائقین صرف اپنے آئیڈیل کے چہروں یا البم کے سرورق کے ساتھ ٹیز نہیں چاہتے؛ وہ ان جیسا لباس پہننا چاہتے ہیں اور ان کے انداز کی تقلید کرنا چاہتے ہیں، چاہے وہ ان کا ذاتی انداز ہو یا ان کے اسٹیج کے ملبوسات،” ڈیولن کہتے ہیں۔ “فنکاروں کو تیزی سے یہ احساس ہو رہا ہے کہ تجارتی مصنوعات کے لیے تخلیقی خود کا حوالہ دینا ضروری ہے، اور اسی طرح وہ فیشن کی قیادت میں بیانات کے ٹکڑوں کو ترجیح دے رہے ہیں جو پیارے دھنوں کا حوالہ دیتے ہیں یا ان کے لطیفوں سے بات کرتے ہیں۔”

برڈی

کینے ویسٹ (اب Yé) جیسے موسیقار، فیشن کے لیے آگے بڑھنے والے ٹکڑوں جیسے Yeezus ٹور ٹیز کے ساتھ ٹور تجارتی سامان کی حدود کو آگے بڑھانے کے لیے مشہور ہیں۔ Beyoncé جیسے دیگر فنکاروں نے بھی اعلیٰ درجے کی تجارت کی طاقت کو استعمال کیا ہے، جو اس کے Renaissance اور Cowboy Carter البمز کے لیے فنکارانہ کافی ٹیبل کی کتابیں پیش کرتے ہیں۔ نیکولاجیف کہتے ہیں، “مرک کو کسی مشہور شخصیت کی عوامی شخصیت کی نمائندگی کرنی چاہیے۔ “شائقین کو یہ یقین کرنے کی ضرورت ہے کہ مرچ آرٹسٹ کی عکاسی کرتی ہے اور ان کے ڈیزائن، انداز اور فعالیت میں کچھ تخلیقی ان پٹ تھا۔”

Gen Z اور تجارت کی نئی لہر

آج کے فنکار، خاص طور پر Gen Z کے فنکار، برانڈڈ تجارتی سامان میں اپنا ذائقہ شامل کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، بلی ایلش بڑے سائز کے ٹکڑوں جیسے بیگی ٹی شرٹس اور ہوڈیز پیش کرتی ہے، جو اس کے دستخطی انداز کی عکاسی کرتی ہے۔ اس دوران اولیویا روڈریگو کے تجارتی سامان کی لائن اپ میں سیکوئن اسکرٹس اور کٹے ہوئے ٹینک شامل ہیں جو اس کے پاپ پنک جمالیات کو مجسم بنا رہے ہیں۔ نکولاجیف کہتے ہیں، “مجھے یقین ہے کہ جنرل زیڈ کے ذاتی انداز میں پہلے کی نسلوں کے مقابلے میں تبدیلی آئی ہے، اور وہ اپنی جمالیات کے لیے زیادہ آرام دہ انداز اختیار کر رہے ہیں۔”

سوشل میڈیا کا کردار

سوشل میڈیا نے موسیقی کی تجارت کو اس کی موجودہ حیثیت تک پہنچانے میں ایک اہم کردار ادا کیا ہے۔ TikTok جیسے پلیٹ فارمز کے ساتھ، جہاں شائقین اپنے تجارتی سامان کا اشتراک کرتے ہیں، محدود ایڈیشن کے آئٹمز کے ارد گرد کی مقبولیت آسمان کو چھو رہی ہے۔

ڈیولن بتاتے ہیں، “شکریہ ادا کرنے کے لیے فینڈم کی بڑھتی ہوئی طاقت ہے، خاص طور پر TikTok جیسے پلیٹ فارم کے ساتھ جہاں شائقین پہلے سے کہیں زیادہ جڑے ہوئے ہیں۔” “مرچ کو شائقین کے درمیان ایک قسم کی حیثیت کی علامت کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے، جو محدود ایڈیشن کے ٹکڑوں یا فروخت شدہ اشیاء پر ہاتھ بٹانے کی کوشش کرتے ہیں۔”

Pinterest ڈیٹا دلچسپی میں مزید اضافہ کو ظاہر کرتا ہے، جولائی 2023 سے جولائی 2024 تک “اولیویا روڈریگو مرچ” کے تلاش کے نتائج میں 288% اور “Billie Eilish poster” میں 95% اضافہ ہوا۔ “بڑھتی ہوئی دلچسپی ظاہر کرتی ہے کہ فنکاروں کے لیے یہ کتنا اہم ہے۔ اپنی کمیونٹی میں سرمایہ کاری جاری رکھنے کے لیے،” نکولاجیف کہتے ہیں۔ “اب، پہلے سے کہیں زیادہ، شائقین اپنے پسندیدہ اداکار کے قریب محسوس کرنا چاہتے ہیں، چاہے تجارتی سامان کی خریداری کے ذریعے ہو یا دوسری صورت میں۔”

موسیقی کی تجارت کے لیے آگے کیا ہے؟

صنعت کے رہنما اور صارفین موسیقی کے تجارتی سامان کے مسلسل ارتقا کے لیے پرجوش ہیں۔ نکولاجیف کہتے ہیں، “یہاں فنکاروں کے لیے ایک موقع ہے کہ وہ اپنے مداحوں کے ساتھ جڑنے کے نئے اور بہتر طریقے پیش کر کے اپنے تعلقات کو گہرا کریں۔” “میرے نزدیک، یہ شفٹ ایک دو طرفہ سڑک ہے۔ یہ صرف فنکار کے بارے میں نہیں ہے کہ وہ اپنے مداحوں کے ساتھ رابطے میں رہیں اور، ہاں، یہ کرتے ہوئے پیسہ کمائیں، بلکہ یہ ان طریقوں کے جواب میں بھی ہے جس کے شائقین اپنی پسند کے لیے پوچھ رہے ہیں۔ فنکار ان کے ساتھ مشغول ہوں۔”

برڈی

Taylor Swift, Beyoncé, SZA، اور Jonas Brothers جیسے فنکاروں نے حال ہی میں دوروں کو سمیٹنے کے ساتھ، احتیاط سے تیار کردہ تجارتی سامان ان کی پیشکشوں کا ایک لازمی حصہ بن گیا ہے۔ اور Dua Lipa اور Avril Lavigne جیسے فنکاروں کے آنے والے دوروں کے ساتھ، رجحان میں کمی کے کوئی آثار نظر نہیں آتے۔

برڈی / بشکریہ بیونس

ڈیولن کا کہنا ہے کہ “جیسا کہ فنکار نئے طریقوں اور ڈیزائنوں کے ساتھ تجربہ کرتے ہیں، ہم انہیں تجارتی سامان کے لیے زیادہ چنچل، اختراعی انداز اختیار کرتے ہوئے دیکھنا شروع کر رہے ہیں۔” اور استثنیٰ کی طلب کو بڑھانے میں کلیدی کردار ادا کرنے کے ساتھ، “استثنیٰ سب سے اہم عنصر ہے،” نکولاجیف کہتے ہیں۔ “لوگ خاص محسوس کرنا پسند کرتے ہیں، اس لیے جب کہ بہت سے فنکاروں کے لیے تجارتی سامان کا دائرہ وسیع ہو گیا ہے، لیکن محدود مقدار میں ہونے پر بھی مداحوں کے لیے ایک ہک موجود ہے۔”