جنگلی مقبول “دبئی چاکلیٹ” بار کے تخلیق کار ، نفیہ نہیں مل سکتا اس سے، سپر مارکیٹ ناک آفس کی لہر کے خلاف بات کر رہے ہیں جن کے بقول ان کا کہنا ہے کہ وہ نہ صرف اپنے برانڈ کو کم کررہے ہیں ، بلکہ صارفین کو الجھا رہے ہیں اور ان کی کامیابی کو بھی نقصان پہنچا رہے ہیں۔
برطانوی جوڑے یزن ایلانی اور فکس چاکلیٹیر کے بانی سارہ ہمودہ نے سب سے پہلے 2022 میں متحدہ عرب امارات میں پرتعیش پستا اور نافیہ سے بھرے بار کا آغاز کیا۔
ابتدائی طور پر مشرق وسطی کے ذائقوں کے لئے ان کی محبت کی وجہ سے پیدا ہونے والا ایک جذبہ پروجیکٹ ، اس بار نے ٹیکٹوک پر وائرل ہونے کے بعد عالمی شہرت کی طرف گامزن کردیا۔
بار کی اپیل تیزی سے کھانے کی دنیا سے آگے ٹوٹ گئی۔ یہ سوشل میڈیا پر عیش و آرام کی حیثیت کی علامت بن گیا ، جس میں ان باکسنگ ویڈیوز اور ٹریول ولوگس سے لے کر خوبصورتی سے متاثرہ ہالوں تک ہر چیز میں شامل کیا گیا ہے ، جو اکثر ڈیزائنر بیگ ، مینیکیورز اور “نرم زندگی” جمالیات کے ساتھ جوڑ بناتا ہے۔
مشمولات تخلیق کار صرف بار آزمانے کے لئے دبئی گئے تھے۔ یہاں تک کہ کچھ نے اسے “چاکلیٹ کی برکین” کا لیبل لگا دیا۔
جیسے جیسے مطالبہ پھٹ گیا ، ایک شخصی آپریشن سے 50 کی ایک مکمل ٹیم میں اسکیل کیا گیا ، جو اب ایک دن میں 500 کے قریب سلاخوں کی تیاری کرتا ہے۔
لیکن اس جوڑے کو ایک حقیقت کا سامنا کرنا پڑ رہا ہے: ان کی وائرل کامیابی نے کاپی سائیٹ ورژن تیار کرنے کے لئے بڑے پیمانے پر مارکیٹ کے جنات کے لئے سیلاب کے راستے کھول دیئے ہیں۔
نیسلے ، لنڈٹ ، لڈل ، اور یہاں تک کہ سیلفریجز جیسے برانڈز نے اپنے پستا-نفیہ چاکلیٹ لانچ کیے ہیں ، جن میں سے بہت سے منٹ میں فروخت ہوتے ہیں-اکثر کم قیمت کے مقامات پر۔
یزین نے حالیہ بی بی سی انٹرویو میں اپنی مایوسی کا اظہار کرتے ہوئے یہ بتایا کہ یہ تقلید کس طرح صارفین کو گمراہ کر سکتی ہے:
“ڈوپ بہت مایوس کن ہیں کیونکہ لوگ دستک آفس کی کوشش کر رہے ہیں ، جو ہمارے برانڈ کو نقصان پہنچا ہے۔”
وہ اور سارہ کو خدشہ ہے کہ سپر مارکیٹ کے ورژن آزمانے والے صارفین یہ فرض کر سکتے ہیں کہ وہ ایک ہی معیار کی عکاسی کرتے ہیں اور کاریگری کی اصلاح کے لئے جانا جاتا ہے۔
حقیقت میں ، فکس کی سلاخوں کو پریمیم اجزاء کا استعمال کرتے ہوئے احتیاط سے دستکاری کی جاتی ہے ، اور ان کی ترکیب مضبوطی سے رہتی ہے۔
ان کی مصنوعات کی استثنیٰ اور فن کاری کی سالمیت کو برقرار رکھنے کے لئے ، جوڑے اب ایک سرشار ایپ کے ذریعہ دو مختصر روزانہ ونڈوز تک فروخت کو محدود کرتے ہیں۔
یہ نظام اعلی ، محدود ایڈیشن اور محدود ایڈیشن کے تحفظ کے دوران مطالبہ کو سنبھالنے میں مدد کرتا ہے جس کے لئے بار مشہور ہوچکا ہے۔
چیلنجوں کے باوجود ، فکس چاکلیٹیر کا سمجھوتہ کرنے کا کوئی منصوبہ نہیں ہے۔
اس کے بجائے ، جوڑے سوچ سمجھ کر پھیلتے رہتے ہیں – باہمی تعاون اور خوردہ نمو کو کنٹرول کرتے ہوئے جبکہ اس برانڈ کی زبردست حفاظت کرتے ہیں جو انہوں نے شروع سے بنائے ہیں۔
اس کے وائرل ہنگامے ، جمالیاتی اپیل ، اور ٹیکٹوک اور انسٹاگرام پر جاری بز کے ساتھ ، اس کا نفیہ نہیں مل سکتا یہ صرف ایک میٹھی سے زیادہ ثابت ہوا ہے – یہ ایک عالمی رجحان ہے۔
لیکن جیسا کہ فکس چاکلیٹیر کے بانیوں نے سیکھا ہے ، وائرل شہرت ایک دو دھاری تلوار ہوسکتی ہے۔
